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工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

受到去年不景氣影響,戶外休閒用品通路產業去年整體至少衰退一成。全台計有62家店、大陸3店的通路龍頭歐都納董事長程鯤表示,去年景氣應是五年來最差的一年,主要是油、電、稅與公務員退休金縮水等因素讓消費縮手,今年歐都納展店相對保守,預計台灣再開6家、大陸2家。

歐都納全年營收逾10億元、在台市占達2成,程鯤強調,目前包括國外品牌通路The North Face與Columbia亦積極在台開獨立店、旗艦店,市場搶食激烈;而此情況對正從北京開始拓展中國市場的大陸歐都納來說,感受同樣深刻。程鯤說,因為大陸洋化情況更嚴重,使得歐都納相對在展店策略趨向保守,目前北京3店,今年將前進上海開店,預計有2店空間。

至於台灣部分更是兵家必爭。程鯤強調,去年整體戶外休閒用品產業大幅衰退一成,以歐都納來說,直營與加盟皆有衰退情況,除了不景氣,以及國外品牌來台搶食外,平價成衣優衣庫等,都推出涼感衣、發熱衣、羽絨衣等機能性戶外服飾。以歐都納來說,接下來除了強化單點獲利,創新時尚亦是未來穩住市占關鍵。

台灣機能戶外休閒服飾市場中,本土通路品牌多數集中連鎖品牌與單一家族店,除了歐都納,還有全台逾54個據點的旅行者、近45家店面的山頂鳥較具規模,墾趣生活則有18家。以紡織布料大廠為後盾發展通路品牌的力麗集團GOHIKING,則將發展至全台12家。

程鯤表示,目前市場還未飽和,品牌戰仍將持續,今年台灣部分仍是保守以待,預計將再開6家店,並強化加盟店的行銷力道。

山頂鳥則強調各個單店的忠誠客鞏固,且透過創新設計與時尚當道,吸引更多年輕族群成為下一代忠誠客。


新聞來源:
YAHOO新聞
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